El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, presentó el pasado lunes en Sevilla la iniciativa ‘Andalucía Convention Bureau’, un proyecto destinado a mejorar y coordinar el ecosistema MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) en Andalucía. Esta propuesta busca fomentar la colaboración entre el sector público y privado, fortaleciendo la cooperación entre diferentes administraciones y destinos.
Durante el evento, al que asistieron destacados representantes de la industria, Bernal destacó la importancia del segmento MICE en la comunidad autónoma, que cuenta con más de 350.000 plazas disponibles para eventos y atrae anualmente a más de 600.000 viajeros. Este sector genera un impacto económico significativo, con un gasto turístico directo de aproximadamente 285 millones de euros.
«Con esta hoja de ruta de cogobernanza, buscamos atraer a visitantes que realicen un gasto medio más elevado y promover la creación de empleo cualificado», afirmó el consejero. Esta estrategia se centra en gestionar la estacionalidad, diversificar la oferta turística y aumentar la competitividad del destino andaluz.
Bernal también subrayó que el gobierno andaluz ha incrementado sus inversiones en este sector, proyectando un aumento de casi el 67% para el año 2024. El objetivo es establecer un modelo de colaboración que permita avanzar de manera ordenada y eficaz, creando una identidad MICE que resalte la singularidad y autenticidad de Andalucía.
El ‘Andalucía Convention Bureau’ es considerado un paso estratégico para fortalecer la competitividad del segmento MICE y avanzar hacia un modelo turístico que aporte un mayor valor añadido. Este enfoque está alineado con los objetivos del Plan General de Turismo Sostenible META 2027, que busca consolidar un destino sostenible, competitivo y de calidad.
La iniciativa tiene como meta optimizar los recursos disponibles y ofrecer herramientas comunes en áreas clave como la medición, innovación, digitalización y sostenibilidad, evitando al mismo tiempo solapamientos o conflictos entre las diferentes entidades que operan en el sector.
Además, se busca posicionar a Andalucía como un destino MICE reconocido a nivel internacional, facilitando la conexión entre los actores clave del ecosistema andaluz y atendiendo las necesidades actuales y futuras del sector. La promoción y comunicación a nivel nacional e internacional jugarán un papel fundamental en esta estrategia, con el fin de construir una imagen unificada del destino y fomentar una oferta competitiva basada en el conocimiento y la optimización de recursos.
Por último, el segmento MICE es considerado un pilar estratégico para la economía andaluza, ya que no solo ayuda a diversificar la oferta turística, sino que también contribuye a fidelizar a los visitantes y a fortalecer la reputación del destino en mercados tanto nacionales como internacionales. La implementación de este proyecto podría tener un impacto positivo en las comunidades locales, promoviendo un desarrollo equilibrado y sostenible.
