Este miércoles, la Feria Internacional de Turismo (FITUR) dio inicio en Madrid, ofreciendo a la provincia de Jaén la oportunidad de mostrarse como un destino atractivo para el turismo. Esta feria permite a los municipios exhibir sus principales atractivos ante profesionales del sector y potenciales visitantes. Con un espacio significativo de 5.000 metros cuadrados en el pabellón de Andalucía, Jaén cuenta con un stand que incluye áreas específicas para las Ciudades Patrimonio de la Humanidad, como Úbeda y Baeza, además de una sección dedicada a la Puerta de Andalucía, donde están presentes localidades como Linares.
El stand de Jaén se distingue por su oferta variada. En particular, la ciudad de Úbeda ha resaltado su intensa agenda cultural, que incluye más de 31 eventos anuales, destacando su Festival de Música y Danza. Además, se han promovido recursos turísticos como la guía «Úbeda en familia», que sugiere actividades para disfrutar en familia y las celebraciones religiosamente significativas, como la Semana Santa. El Año Jubilar de San Juan de la Cruz, que se celebrará del 13 de diciembre de 2025 al 26 de diciembre de ese mismo año, también se ha mencionado, al igual que el importante papel del Convento de las Carmelitas Descalzas.
Por otro lado, Baeza ha presentado su propio patrimonio cultural y cofrade, asegurando un flujo constante de actividades turísticas durante el año. Un eje central en la oferta de Úbeda es el Centro de Interpretación Olivar y Aceite, que posiciona a esta ciudad como un referente en el oleoturismo. Sebastián Moreno, fundador de Pópulo Servicios Turísticos y Culturales, ha subrayado la importancia del Museo de la Cultura del Olivo, donde los visitantes pueden aprender sobre la evolución de este producto desde la antigüedad hasta la actualidad.
El contexto de FITUR también ha estado marcado por un luto oficial de tres días en respuesta a un trágico accidente de tren en Adamuz, que ha tenido un impacto significativo en la programación de la feria. Presentaciones, como la del cartel para el próximo Sentir Baeza AOVE Fest, han sido aplazadas. Luis Carlos Guirao, presidente de TurJaén, ha indicado que, a pesar de las circunstancias, la feria sigue siendo un espacio clave para hacer contactos y cerrar acuerdos comerciales.
En el stand de Jaén, se han puesto de manifiesto productos y recursos desarrollados a través de planes de sostenibilidad turística. Esto incluye material promocional del Camino Mozárabe de Santiago y experiencias ecosostenibles en el Parque Natural Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas. También se han destacado nuevas guías para senderismo y ciclismo por Sierra Mágina, así como el sendero intermodal de esta misma sierra.
El turismo activo también tiene un espacio importante en la feria, con la presentación de materiales relacionados con astroturismo y turismo camper, así como la promoción de eventos destacados, como la superfinal del Campeonato del Mundo de Parapente que se celebrará en Pegalajar. Durante las jornadas dedicadas a profesionales, que se llevarán a cabo desde este miércoles hasta el viernes, se ofrecerán degustaciones gastronómicas que resaltarán productos de la región, utilizando ingredientes de la iniciativa Degusta Jaén.
La actividad institucional se reanudará el próximo viernes con la entrega de distintivos a los aceites de oliva virgen extra «Jaén Selección 2026», destacando la calidad y prestigio del aceite de oliva de la región. La feria no solo es un escaparate del potencial turístico de Jaén, sino que también refuerza la importancia del turismo sostenible y de los productos locales en la economía de la provincia.
